Онлайн побеждает или какие специалисты в маркетинге более востребованы

Руководитель портала «Лица», аудитор и один из ведущих интернет-маркетологов России Виктория Вирта рассказала о своих наблюдениях за рынком труда в сфере маркетинга, и о том, что в маркетинге нас ждёт.

Если перейти сразу к цифрам, то количество соискателей в Москве, которые обновили свои резюме в менеджменте, маркетинге, рекламе и PR на одном крупном ресурсе по поиску работы и сотрудников, увеличилось в 2-3 раза. Я лично занимаюсь поиском и подбором сотрудников и провожу собеседования для наших клиентов. И вот, что происходит на рынке маркетинга.

Онлайн побеждает

Сейчас наши клиенты, всё чаще просят найти не просто интернет-маркетолога, а того, кто сам ручками сможет, и рекламу настроить в одном из источников трафика, и тексты писать, как копирайтер, и даже немного дизайнить. Всё больше работодателей хотят, чтобы сотрудник сочетал в себе классического маркетолога и интернет-маркетолога, чтобы не нанимать двух маркетологов для офлайна и онлайна. Это, и экономия денег, и направленность на омниканальность.

Можно сказать, что работодатели вот такие нехорошие, что требует единорогов, и что не хотят платить денег. Всё это лирика. А в реальности всё проще и конкретнее. И она, реальность – неизбежна. Придётся или принять её и играть по новым правилам, или сетовать на жизнь и страдать.

Отсюда важный вывод: если вы маркетолог, но ничего не понимаете в интернете и не обладаете несколькими компетенциями, – это проблема и очень большая.

Вот список тех сотрудников, которые точно нужны сейчас и будут востребованы и в постпандемийное время в маркетинге, кроме программистов, которые востребованы всегда и во многих сферах:

– Дизайнеры, владеющие разработкой на конструкторах;

– Лидгены вместо обычных трафик-менеджеров (тех, кто не просто ручками могут настраивать рекламу, но и берут ответственность за конечный результат);

– Маркетологи с отличным знанием веб-аналитики и умением корректировать исполнителей по трафику, лидогенерации и онлайн-продажам (а что-то и уметь делать руками, например, настраивать контекстно-медийную рекламу);

– SMMщики с сильной компетенцией именно в таргетинге (а не просто создании постов).

По этой причине если у вас есть хотя бы небольшая возможность для своего развития, вот порядок действий:

  1. Определитесь с направлением: простая разработка, настройка рекламных кампаний или аналитика. Просто, что вам больше по вкусу.
  2. Пройдите онлайн-курсы, где есть возможность практиковаться: в теории всему этому научиться нельзя.
  3. Узнайте, кому из друзей нужна помощь в интернет-маркетинге и практикуйтесь на них.
  4. Будьте готовы к тому, что для выхода на средние зарплаты по рынку нужно около года каждодневной практики. Но, с другой стороны, интернет-маркетинг – именно та сфера, где можно быстро выйти на очень хороший профессиональный уровень, так как все результаты можно измерить. Интернет-маркетологи получают от 90 до 250 тысяч рублей. SMMщик – 40-90 тысяч рублей.

И, кстати, я часто получаю письма и комментарии с благодарностью за обучение у меня интернет-маркетингу. Потому что сейчас у этих людей есть работа